襄阳文旅：从“卖风景”转型“卖体验” 大招商+优服务培育“爆款”

襄阳文旅何以火爆“出圈”？襄阳市文化和旅游局局长袁晓宁的答案是：文旅大招商，不断丰富游客的体验内容。

近几年，襄阳市结合历史文化的特色，引进华侨城等一批大型文旅项目，逐步释放市场效应。仅2022年就签约文旅项目133个，总投资883亿元。今年又签约湖北一诺园一诺坊文化产业园和湖北文旅集团国际三国主题文化旅游项目，实现开门红。

大招商促旅游升级

1月11日，在汉江（襄阳）生态城项目施工现场，塔吊林立，总建筑面积约1.8万平方米的汉江论坛建筑正在加快封顶。

湖北交投襄阳文旅发展有限公司相关负责人介绍，该项目总投资达400亿元，按照全年龄、全时段、全季节沉浸式体验目标，谋划蓝色星球室内科普娱乐馆群、音乐文化艺术街区、汉江之眼（超级摩天轮）等多个文化游乐项目。

“过去襄阳文旅以观光型为主，大型主题公园等沉浸式体验项目较少，游客停留不长。”袁晓宁说，为改变产品结构，襄阳市引进一批投资大、体验性强的新型文旅项目。

襄阳市引进华侨城奇幻度假区、关圣古镇等一批大型都市文旅度假项目，满足游客都市度假体验需求，营业后迅速成为“爆款”。

古隆中景区曾是单一观光景区，湖北文旅集团进驻后，累计投资16亿元，对景区基础服务设施改造升级，建设游客服务中心，引入草庐剧场情景剧，转变为综合性文旅景区。2020年成功创建襄阳首个国家5A级景区，年接待游客达到90万人次。

襄阳市引进中国文化产业发展集团有限公司投资建设六〇三文创园，保留了老厂房原貌，引进50多家文创企业，从“城市锈带”向“生活秀带”转变。电影《你好，李焕英》在此取景，老厂房一夜走红。

2022年，襄阳市先后与上海景域驴妈妈集团、尚等影业有限公司、浙江汉唐茶文化有限公司等签约，引进襄阳环球国际旅游度假区等133个项目，涵盖康养、度假、特色老街等多个方面，强力支撑了襄阳旅游升级。

新签约项目当年开工47个

大项目签约了，还要能快速落地建成。

襄阳市委市政府高度重视，出台《市级领导包保重点文旅项目清单》，明确33名市领导包办33个重点文旅项目，实施文旅项目强基工程、文旅产业发展环境优化工程。2022年，该市在时隔十年后再次召开旅游大会，发起服务项目建设的冲锋号。

关圣古镇是北京伟光汇通集团在湖北的第一个文旅项目，总投资80亿元，打造以美食民俗、休闲娱乐、商贸度假等为主的全功能景区。

“2019年3月份项目签约，不到半年就完成征地拆迁，项目建设实现加速度。”伟光汇通襄阳城市公司副总经理张磊介绍，襄阳市各级政府主动当“店小二”，对企业开出的征地拆迁、停车场建设、电力专线建设、信号塔迁移和新建等约50个问题清单，专班跟进、挂图作战、全程包办。仅用了2年多时间，景区一期顺利建成。如今，二期已完成征地，上半年即可开建。

“通过多方努力，去年签约的133个项目，有47个已开工，15个已建成运营。”襄阳市文化和旅游局招商办主任向长海表示，目前，该市已梳理建立2023年新建、续建、前期谋划项目清单，谋划襄阳都市圈文旅支撑项目202个。