元旦假期接待游客近百万人次 襄阳文旅火爆“出圈”

近日，一条“襄阳华侨城吸引数万外地游客”的视频火爆全网。

2022年，襄阳市接待游客量预计同比增长35%。今年元旦假期，襄阳旅游实现爆发式增长，接待南襄盆地、武汉都市圈、成渝都市圈等区域游客近百万人次。

近两年，襄阳市在文旅深度融合上精准发力，不断创新旅游新模式、新业态，显现旺盛发展潜力。

襄阳市市长王太晖表示，该市将突破性发展文化旅游业，抓好一批重大文旅项目，开展乡村游品质提升行动，推出一批精品旅游线路和产品，争创国家文化和旅游消费示范城市。

重塑人间烟火气10余个景区夜游火爆

1月11日傍晚，夜幕降临，古朴的襄阳北街喧闹起来。两旁商铺林立，灯火璀璨，石板路上游人如织。

“李记红糖饼”门前排起长队，店主李勇正麻利地做饼胚、烤饼。“生意很不错。”李勇说，1月份以来，日均进店游客超过1000人次，大多来自武汉、南阳、随州、重庆等地，每天忙到次日凌晨。

北街是4A级景区襄阳古城的核心，全长1270米，是全国最长的仿古步行街。近几年，襄阳市在北街推出演艺、节庆、夜间商品、夜间餐饮等夜游项目，打造“北街八点半”夜经济品牌。2022年，襄阳古城获批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

今年元旦假期以来，北街人气与日俱增，单日最高客流量超过5万人次，已恢复到2019年的八成水平。

走进同为国家级夜间文化和旅游消费集聚区的唐城景区，《幻唐之夜》等节目正在紧锣密鼓地排练。1月18日，景区将举办兔年新春庙会，重启夜游。

该景区总经理王亮介绍，2018年，景区推出夜游项目后，夜间客流比白天多出3倍，迅速成为襄阳旅游新IP。去年受疫情影响一度停办。“今年重启，我们信心满满。”

今年元旦假期，关圣古镇景区凭借景区灯光秀、烟花和民间艺术表演，吸引游客13.2万人次，成为襄阳夜游的一匹“黑马”。

“一切在预料之中。”该景区副总经理詹可杰表示，景区在2021年10月投入运营后，晚上来的游客越来越多，最高峰一度达到当日总量的60%，便策划了这场夜游活动。春节期间，景区将推出烟花秀、花灯展、非遗表演等夜游项目。

据襄阳市文旅局介绍，元旦假期，全市有10多个景区推出夜游活动，个个人气爆棚，重塑了人间烟火气。

湖北文理学院旅游发展研究院院长朱运海表示，夜游是国家鼓励发展的文旅融合新业态，它丰富文旅产品供给，满足游客的多元需求。襄阳成功打造了一批夜游景区，成为文旅新的增长点。

开辟都市游新模式一座度假区“欢乐”一座城

“3、2、1，新年快乐！”2023年跨年夜，襄阳华侨城奇幻度假区烟火璀璨，3.5万名游客齐声欢呼。元旦假期，该度假区迎来游客近10万人，云海酒店、奇趣童年酒店、云海丽呈别院连续三日满房。

襄阳华侨城奇幻度假区位于襄阳东津新区，由奇梦海滩水乐园、奇幻谷宇宙探索乐园、奇趣童年亲子乐园、云海汤泉乐园等四大沉浸式主题公园和商业度假小镇、酒店群组成，是集吃、住、行、游、购、娱于一体的新一代都市文旅休闲度假区。2020年正式对外营业，已完成投资135.5亿元。

“元旦假期，一家人在华侨城玩了3天，老人、孩子都能找到体验项目，非常开心。”随州游客王宇说，以后节假日还会再来。

“度假区多元的产品组合，满足全年龄段游客需求。”襄阳华侨城文旅发展有限公司总经理丁未明说，该度假区的落户，开辟襄阳都市圈都市旅游新模式，填补了大型文旅度假区的空白。

为何落子襄阳？丁未明解释，公司曾在多地选择，最终被襄阳作为全国性交通枢纽城市的优势所吸引：飞机直达全国多个大城市，四通八达的高速公路网方便自驾，乘坐高铁仅需半小时就到了随州、南阳，1个多小时到武汉、郑州、十堰，3—4小时直达重庆、郑州，快速辐射襄阳都市圈、南襄盆地、武汉都市圈和成渝都市圈，市场潜力巨大。

2022年，襄阳华侨城奇幻度假区接待游客达350万人次，较2021年大幅增长，被评为省级旅游度假区。省内游客中，襄阳、武汉、十堰游客量位居前列；省外游客中，南阳游客占比最高。其中元旦首日南阳游客占半数以上。

湖北大学旅游学院教授熊剑平表示，华侨城奇幻度假区引领了襄阳都市文旅休闲度假的发展，拓宽了襄阳旅游新空间。未来，襄阳将形成以该度假区为龙头的度假区集群，助推文旅升级。

授牌11个民间博物馆乡村“泥土”绽放传统文化魅力

1月10日，暖阳高照，20多名外地游客走进老河口市仙人渡镇李家染坊村，立即被眼前的一座汽车博物馆吸引。

“哇，还有周总理坐过的汽车。”在一辆老式红旗轿车旁，大家纷纷拿出手机拍照。讲解员说，这辆汽车是1973年周恩来总理陪同越南领导人到延安参观时，专门从北京调往陕西。

汽车博物馆收藏了从1955年至2010年左右生产的国内外汽车75辆。听着汽车背后的故事，游客直呼“长见识”。

村支书刘红介绍，全村161户、536人，过去家家户户都会染布。2018年，村委会改造几栋40多年历史的老房子，以手工染布、磨豆腐等项目为载体发展乡村游。此时，一位已在西安工作退休的“老村民”打来电话，将自己收藏的75辆老式汽车捐给村里，希望为家乡旅游贡献一份力量，于是便有了汽车博物馆。

“汽车博物馆建成后，立即成为网红打卡点。”刘红表示，该村每年接待游客20多万人次，为村集体经济增收20万元，带动村民增收200万元以上。2020年，该村被国家文旅部授牌全国乡村旅游重点村。

2022年，襄阳市文旅局授牌了包括汽车博物馆在内的11座民间博物馆，赋予乡村游文化内涵，助推乡村振兴。

保康县扁洞河村农家乐民俗馆内，陈列着老旧的犁耙、背篓等生产生活用具200余件，让人记住乡愁；南漳县便河村凤山书院内，摆设剪纸、装裱等180余件；老河口西关村汉江奇石博物馆内，收藏了宝玉石、化石、矿物晶体等万余枚……

襄阳市文旅局相关负责人介绍，民间博物馆的物品全部来自民间人士，有故事、有特色，能让游客触摸历史、感受文化，是乡村游的新亮点。

中国茶叶博物馆馆长包静表示，襄阳11个民间博物馆充分挖掘历史文化资源，用文化引领乡村游，进一步增强了游客的体验感和趣味性，对乡村游发展意义重大。