武汉江夏区：文化创意赋能乡村振兴

“咦，这不是武汉第一桥‘南桥’吗？”5月7日，家在江夏的大三学生徐同学在抖音上刷到来自家乡的文创惊喜地说道。

徐同学刷到的“南桥”文创，正是当地结合江夏地标打造的“南桥烟月江夏光明”原创汉派木雕茶盒。

提到武汉，除了黄鹤楼你还能想到啥？恐怕“桥”可以算得上是其中之一了。在江夏区山坡街，就藏着一座不为多数人所知的“桥”。始建于元代1349年的石桥——南桥，又称“武汉第一桥”，是武汉地区乃至湖北省内现存年代最早且有确切年代可考的桥梁建筑，因其特殊的历史价值和建筑艺术价值，1989年被列为湖北省文物保护单位。

如何有效宣传山坡街道所在的“武汉第一桥——南桥”？如何推广山坡街道品类丰富的农产品销售？近年来，山坡街道的领导班子一直在思考如何破题。“发展现代农业是实施乡村振兴战略的重中之重，文化IP赋能乡村振兴大有可为”，经班子成员反复讨论后，2022年，山坡街道书记朱灶利决定与江夏区知名文化品牌“纸坊造”联合启动实施文化产业赋能乡村振兴计划，通过提炼传统文化之美，宣传江夏文化，结合非遗技艺，共同推广江夏丰富的农特产品，为山坡农业发展代言。

今年3月，在汉派木雕非遗传承人万正兰的指导下，当地以南桥为原型，打造了一款文创木雕香座茶盒——“南桥烟月江夏光明”。这套创意文创产品是多IP结合、以武汉地标南桥、“国家地理标志农产品”山坡光明茶为元素，结合非遗文化技艺，既承载着美好的祝福，也成为饮茶时增添情趣的微景观，让非物质文化遗产“活”了起来。

下一步，武汉纸坊造文化传播公司拟将“南桥烟月江夏光明”木雕茶盒结合配套的NFT数字藏品整体创意作品，上线京东商城中国特产·湖北文创馆，让更多人了解江夏文化，感受江夏之美，体验乡村优质产品。