湖北神农架：冰雪旅游形成错位发展格局

脚踏滑板、手持雪杖，在白雪皑皑的山间，风驰电掣般俯冲而下。
2004年，湖北神农架建成首座滑雪场。如今，神农架已有各类滑雪场4座，及巴桃园、神农顶两个冰雪乐园，冰雪旅游成为冬季旅游的重要内容。
滑雪场建成的首个雪季，神农架仅接待滑雪游客3000人次。今年，接待量将超过20万人次，综合营收将超过4600万元。神农架的冰天雪地正逐渐变成金山银山。
市场热度居高不下
2月17日上午10点，神农架国际滑雪场滑雪装备领取处排起了长龙。
滑雪场内，不少游客在雪道上飞驰，也有初学者在练习场“战战兢兢”。不远处，雪地越野车、雪地冲锋舟等娱雪区内也是一片欢声笑语。
“坐在直升机上俯瞰冰天雪地的群山，十分震撼。”刚从观光直升机上走下来的游客周允斌说，滑雪场附近的“雪山”与滑雪场融为一体，带来一种全新的视觉盛宴。
“以为春节后游客会少些，没想到还是很火爆。”鄂旅投神农架旅游发展有限公司副总经理颜青告诉湖北日报全媒记者，从去年12月5日冰雪季启动以来，神农架国际滑雪场已接待游客12万人次，创历史新高。春节假期结束后，该滑雪场每天接待2000多名游客，超过去年同期近一倍。
15公里外的中和滑雪场也聚集着几百名滑雪游客。中和滑雪场位于神农架酒壶坪游客集散中心，距木鱼镇仅13公里。雪场有中、高、初级雪道8条，总长度超过4000米。
该滑雪场负责人介绍，他们利用地处旅游集散地的优势，推出长江三峡和滑雪相结合的全新旅游项目，游客乘坐豪华游轮畅游三峡后还能到神农架滑雪。去年冬天滑雪季以来，中和滑雪场接待游客3.6万人次，同比增长62%。
“每个月的接待量都超过了历史同期。”神农架林区文化和旅游局局长张守东说，这个雪季的市场行情与往年逐步升温的规律不同，从一开始就很火爆。
去年以来，神农架国际滑雪场投入6000万元改造了接待大厅和休憩区，新建了超级雪道和单板公园；湖北神农旅游投资集团投入数百万元，在神农顶景区新建了冰雪乐园。
张守东表示，神农架冰雪游接待量创历史新高，与各滑雪场大力投入、游客体验感越来越好有很大关系。
农家乐“冬猫”变冬忙
热闹的不仅是滑雪场，还有附近的民宿农家乐。
红坪镇居民张尔奎在神农架国际滑雪场山下的国道边经营着一家名为“画廊阁”的农家乐。1999年开业后，农家乐到了冬天就没什么生意，张尔奎一般从10月开始关门歇业“冬猫”。
近几年，神农架滑雪运动兴起，他的生意越来越好，现在冬季的收入有4至5万元，全年可达20万元。
在“滑雪经济”带动下，目前仅红坪镇就开设农家乐153家。2020年，全镇农村经济总收入8681万元，较2019年增长5.2%，农村居民人均可支配收入10186元，比2019年增长8.3%。张尔奎说：“红坪镇就是因雪场而兴的典型。”
该镇还有一家远近闻名的“神农架手磨豆花店”，店主王兴菊和爱人经营近20年，过硬的手艺、可口的味道让其成为远近闻名的特色小吃。
王兴菊告诉记者，过去售卖豆花主要在春夏秋旅游旺季，现在不但冬天有了生意，每到滑雪场举行大型活动，还会邀请她现场售卖。在第八届全国大众冰雪季神农架会场相关活动期间，王兴菊每天能售卖几百碗豆花。
此外，雪场还为当地人提供了就业岗位。每到雪季，雪场会雇佣大量临时工作人员从事服务保障工作，他们中绝大多数来自神农架各乡镇。
三峡大学大学生关君华是土生土长的神农架人。2020年，他通过了滑雪教练资格考试，现在他一到寒假就在滑雪场工作。“一个月收入5000多元，相当于半个学期的生活费。”关君华说。
夜间滑雪有口皆碑
这段时间，每天晚上7点，龙降坪滑雪场七彩射灯将白色旷野照得空灵梦幻，绚丽的夜间滑道瞬间点燃游客的运动激情。这里是神农架唯一一个夜间开放的滑雪场，营业至晚上11点。
“白天可以逛逛景区、看看雪景。”宜昌游客万媛媛说，“夜滑和白天滑雪是完全不同的体验，今晚滑了3个小时，感觉很放松。”
“夜晚的游客量是白天的4倍，夜滑品牌已经有口皆碑。”龙降坪滑雪场负责人彭昌万介绍，龙降坪滑雪场距木鱼集镇仅10多分钟车程，很多游客都喜欢吃完晚饭来滑雪。酒店还有恒温游泳池，游客滑累了还能到游泳池里放松下，舒活筋骨。
在天燕滑雪场，一群来自武汉的“小姐姐”正驾驶驯鹿雪橇。“以前只在电视上看过鹿拉雪橇。”游客孙小珺和闺蜜兴奋地摸摸鹿背、鹿角，还和驯鹿拍照合影。
天燕滑雪场是一个小型滑雪场，以初学者练习滑雪、娱雪为主。去年12月，雪场投入10多万元，从东北购进了两头驯鹿，还投入近百万元引入雪地摩托、超级雪圈等14个娱雪项目。
“神农架冰雪旅游已形成相互补充、错位发展格局。”张守东介绍，神农架国际滑雪场规模大、功能齐，目标客户是有一定基础的滑雪爱好者；中和国际滑雪场离神农顶、大九湖景区很近，主打滑雪+赏雪套餐；龙降坪国际滑雪场专攻夜间滑雪，同时供酒店、美食等配套服务；天燕滑雪场主要面对初学者和娱雪市场。
2月初，文化和旅游部发布“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游十条精品线路。其中“冬日火·南国雪乡”精品线路是唯一一条南方地区冰雪旅游的线路，神农架国际滑雪场、龙降坪滑雪场、中和滑雪场、天燕滑雪场、神农顶冰雪乐园均入选其中。
从事冰雪旅游销售工作10多年的颜青认为，国外初次滑雪人群变为滑雪爱好者的转化率为20%，国内仅为1%。“好日子才刚刚开始！”颜青充满期待。