湖北鄂州梁子湖区涂家垴镇全域旅游探访

4年前，“90后”王惠军在湖北省鄂州市主城区开了一家土乡土味的餐饮店“柴火人家”；4年后，他回到家乡——偏远的梁子湖区涂家垴镇，开了自己的第五家分店、也是首家落户农村的分店——“知青小院”。
涂家垴镇的偏远，从“鄂州西伯利亚”这一戏称可窥一斑。从起初闯出乡镇，到如今返回拓展事业，王惠军的选择，正源于这里近年来探路全域旅游带来的变化。
无中生有：“村庄变景点，田园变公园”
残垣断壁留作装饰，竹林枯木排成篱笆，旧屋老院变身民宿……北京泛华集团的到来，让只有10余人“留守”的涂镇村野湖咀湾焕发生气。
“五一期间可开始接待游客。”野湖咀文化综合体项目总监马哲彬介绍，自去年开工以来，泛华已投入资金近亿元，预计年底完成一期项目，集实景娱乐、露营草坪、艺术广场和高端旅舍于一体。
“全镇像野湖咀一样的8个半岛，都将打造为自然景观综合体。”涂家垴镇镇长万勇介绍，该镇位于梁子湖畔，湖岸线长达63公里，生态资源富足，先后荣膺湖北省森林城镇、湖北省级生态镇、“湖北省第二届避暑旅游目的地”等称号。
作为鄂州市版图面积最大、离市区最远的乡镇，涂家垴镇全域位于生态保护区范围内，自2013年起全面关停一般工业。“要让好山好水生金，全镇转向全域旅游发力。”梁子湖区政协副主席、涂家垴镇党委书记丁辉说。
地处偏远，完善交通是首要任务。几年规划建设，17.4公里环湖路一期串联沿线7村，二期21.7公里也在建设中。同时，全镇27个村争相在自然禀赋中打造新“景点”，蓝莓文化节、环湖自行车赛、乡村美食节等活动分布四季。
“一带一路”：沿湖景观渐成气候
“赏九品香莲、白玉兰花海、万方葵园，游泡桐营地、熊家祠堂、庾翼学堂，食在知青驿站，一天行程从容又充实，养眼养心也养胃。”经鄂咸高速到涂家垴镇，从鄂东五市到这里不过2小时车程。
“一带一路”链起沿湖景观，渐成气候。“一带”即“张远—官田—熊易—万秀”旅游带，而“一路”指环梁子湖绿化路。
“建议以‘千年涂镇·梁湖家园’为主题，将全域进行IP包装，形成持续的品牌影响。”上月底，由湖北大学旅游学院赵亮教授团队编制的《涂家垴镇全域旅游发展规划》通过初审。
“突出生态滨湖、美丽乡村和有机农产品三大卖点，重在一个‘全’字！”也就是说，要“全景式打造，全季节体验，全产业发展，全社会参与，全方位服务，全域管理。”
2021年底，涂家垴镇获评“湖北省旅游名镇”。“后疫期时期，省内周边游群体明显壮大。按全镇2020年64万人次的游客量，预估未来5至10年间，来这里的游客量将增加2至4倍。”赵亮建议，打造现有景区的核心吸引力，还需在产品策划、品质提升和文化创意等方面加把劲。
以“绿”生“金”：把风景做成产业
目前，全镇有76个特色生态农业基地，建成38家农民专业合作社和12家家庭农场，涉及蓝莓、生姜、茶叶、芡实、蔬菜、稻虾、山羊、甲鱼等产业，年产值2647万元。其中，庙塘村菌菇、公友村梁湖特产、白云村红薯粉丝等已远销国内外。
然而，旅游开发还停留在较初级的观光、采摘阶段。丁辉以莓果公社为例，白龙蓝莓品质高，受市场青睐，但供给侧单一，“仍需加强休闲农旅IP塑造，推出‘开心莓宝乐园’‘莓园认领’‘蓝莓采摘王’等项目，进而丰富互动体验。”
“对于空心化严重的村湾而言，精神层面的富裕同样重要。”泛华集团董事长桂耀华认为，野湖咀不可只用文旅项目来界定，后期还将导入众多影视文化资源，引进知名文化人工作室，为村集体、村民创收的同时，带入更多一线城市的生活理念与文化符号。
万勇介绍，涂家垴镇还将引入第三方投资主体，以“政府+投资主体+村集体”的模式成立公司，对镇内景区、农家乐、民宿、农旅融合综合体等进行统一管理和统一运营，最终实现政府有税收、企业获收益、村集体经济发展壮大的目标。