湖北恩施：4个地理标志证明商标成州域公共品牌

1月20日，国家商标局核准通过将“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川红”3个地理标志证明商标转让到湖北省恩施土家族苗族自治州茶产业协会，商品生产地域范围扩大至恩施土家族苗族自治州6县2市的91个乡镇、街道、开发区（风景区）。
自此，恩施土家族苗族自治州“恩施硒茶”“恩施玉露”“恩施土豆”“利川红”4个地理标志证明商标成为州域公共品牌。
近年来，恩施州围绕“品牌强州”战略，将地理标志品牌建设作为推进州域经济高质量发展重要抓手，探索出一条企业增效、乡村振兴的发展之路。
全州州域公共品牌框架形成
2019年，恩施州政府以“恩施玉露”“利川红”为切入点，对全州茶产业及土豆产业开展深入调研。通过调研，认为恩施州多数茶区生态相宜、气候相似、品种相同、品质相近，制茶基础雄厚，制茶技术精湛，制茶历史悠久，具备推广生产“恩施玉露”“利川红”的基础条件。同时，恩施州内恩施市、利川市茶叶产量和龙头企业还不足以支撑将“恩施玉露”“利川红”品牌做大做强的体量。
恩施土豆栽培历史300多年，2021年种植规模达165.7万亩，产量147.5万吨，年综合产值80亿元以上，其种植规模、产品效益占全省的“半壁江山”。
恩施州政府缜密分析研判，决定将“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川红”3个地理标志证明商标所有权由所属恩施市、利川市茶产业协会转让至恩施州茶产业协会，并将商品生产地域范围扩大到全州，同时注册“恩施土豆”地理标志证明商标，实行品牌管理统一、商标标识统一、质量标准统一、包装规范统一、宣传口径统一“五统一”。
围绕这一决策，恩施州市场监督管理局于2019年向国家商标局作了专题汇报，积极争取国家商标局支持。“恩施土豆”于2020年6月28日注册成功。2022年1月20日，国家商标局核准通过将“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川红”3个地理标志证明商标转让到州茶产业协会，商品生产地域范围扩大至全州6县2市的91个乡镇、街道、开发区（风景区）。
自此，“恩施硒茶”“恩施土豆”“恩施玉露”“利川红”4个地理标志证明商标成为州域公共品牌。
促进茶叶大州向茶业强州跨越
为发展茶产业，自2019年起，恩施州级财政每年安排不低于2000万元茶产业发展专项资金，支持以品牌建设为重点的茶产业发展，计划至2025年综合产值达到300亿元，把“恩施玉露”“利川红”培育成全国知名品牌，促进恩施州从茶叶大州向茶业强州跨越发展。
为打造高端品牌，恩施州以省知识产权局高价值知识产权培育工程项目为抓手，积极推进“恩施玉露”“利川红”品牌提升行动，通过“湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛”“我喜爱的湖北品牌”电视大赛等重大活动锤炼、培育和提升品牌。“恩施玉露”“利川红”“恩施硒茶”均获得“湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛”金奖，“利川红”“恩施玉露”在2020年和2021年“我喜爱的湖北品牌”电视大赛中分别获得金奖。
2021年以来，恩施州启动“恩施玉露”“利川红”品牌保护专项行动，开展商标侵权、非法印制、不正当竞争、伪劣产品、网络交易违法行为、“三无”通用包装和违法使用专用标志“七个打击”。截至目前，恩施州共立案74件，结案74件，共查扣“三无”通用包装21071个、侵权包装15000余个。
同时，恩施州制订《“恩施玉露”“利川红”地理标志证明商标州域公共品牌管理办法》，对“恩施玉露”“利川红”的保护做到有章可循，有规可依。
推进“品牌强州”助力乡村振兴
2月19日，天气晴朗，不少市民来到宣恩县伍家台茶园休闲观光。
近年来，宣恩县伍家台昌臣茶业有限公司开启“品牌+茶叶+旅游”模式，大力发展现代农业观光产业园，让茶园变景点，16800亩茶园每亩可为茶农增收5000余元。
据不完全统计，恩施州通过“832平台”、武汉市对口帮扶、网络直播带货、其他电商平台销售、定点采购等渠道，加强以茶叶、土豆为代表的地理标志产品的销售推广，农副产品销售总额133.44亿元，地理标志与产业兴旺深度融合，凸显了地理标志在乡村振兴中的“引擎”作用。
为加快推进商标战略，恩施州成立推进品牌战略工作领导小组，制订加强商标工作规划。目前，恩施州共有地理标志产品24件，居全省第三位；地理标志商标35件，居全省第七位。
未来，恩施州将成立以“恩施硒茶”茶业集团、“恩施玉露”茶业集团、“利川红”茶业集团为代表的三大茶业集团，并将其培植成为国家级农业产业化龙头企业。